苏宁 2.7 亿欧元收购国际米兰近 70%股份，开启东方资本买买买模式

在主持人黄健翔的引领下，在媒体和观众的热烈掌声中，苏宁董事长张近东与国际米兰俱乐部主席、印尼商人托希尔略带羞涩但十分配合地喝下了“闪烁酒”。

昨日下午，苏宁官方宣布已收购国际米兰近70%的股份，总对价为2.7亿欧元（约合20.12亿元人民币）。此外，国内媒体近日援引米兰新闻网消息称，由贵州茅台集团牵头的中国财团正在就收购AC米兰进行谈判，并可能收购70%的股份。

对于经营状况不佳的意大利及欧洲足球俱乐部，以苏宁为代表的东方资本，其实也像中国游客一样开启了“疯狂购物”模式，这或许比即将到来的欧洲杯更加令人震惊。

有中超联赛干嘛买意甲

熟悉中国足球的人或许对苏宁巨资收购国际米兰并不感到意外，因为他们在经营中超俱乐部江苏苏宁时就频频有大动作。

今年2月意甲没有韩国人，中国足球冬季转会正式落下帷幕。苏宁以超过7.2亿元的投入领跑全球冬季转会投入榜，这意味着他们是全球足球俱乐部中最舍得花钱的。其中，苏宁以5000万欧元引进的巴西球星特谢拉，不仅是中超乃至亚洲转会费最高纪录的创造者，更是全球冬季转会的“个人冠军”。

值得注意的是，在苏宁、恒大、上港等俱乐部的巨额投入下，中国足球冬季转会总成本已由一年前的全球第二位悄然跃升至全球第一。

不过，苏宁已经拥有了中超俱乐部，为何还要收购意甲豪门？在昨日的发布会上，苏宁董事长张近东阐述了收购国米股份的三点理由：第一，苏宁一直在布局体育产业，未来5年体育产业将成为重要的市场龙头；第二，足球是全球第一大运动，中国是全球最大的体育市场，引入欧洲顶级足球俱乐部在中国发展，可以获得更大的空间；最后，收购国米可以提升苏宁足球俱乐部的技术体系和运营能力。

宏观政策激起千层浪

苏宁入股国米，是中国资本在体育产业的一次跨境流出。资本看好体育产业，也和国家近两年频繁出台宏观政策推动这一产业发展有关。

2014年10月，国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，提出到2025年，体育产业总规模突破5万亿元意甲没有韩国人，成为推动经济社会可持续发展的重要力量。今年5月5日，国家体育总局发布《体育发展“十三五”规划》，明确提出到2020年意甲没有韩国人，全国体育产业总规模突破3万亿元，比2014年的1.36万亿元增长121%。

2015年3月16日，《中国足球改革总体方案》出炉，这是国家深改组推出的唯一一个关于体育的方案。改革的热度迅速传导至资本市场，几乎所有人都认为，中国体育产业、足球产业的春天来了！有研究者称，足球是体育产业中最大的单一项目，全球每年产值超过5000亿美元，占体育总产值的40%以上。按照中国体育产业2万亿的市场空间来算，足球产业的市场空间更是超过8000亿元。

在两大宏观政策的引导下，国内众多商业巨头纷纷投资体育产业，尤其是足球产业，成为一种潮流。阿里巴巴、苏宁、乐视、分众传媒等互联网公司也纷纷进入体育产业，谋求更深层次的布局，但各家公司的模式不尽相同。腾讯、乐视主要购买体育赛事版权；阿里巴巴最令人称道的投资当属恒大足球俱乐部；万达则收购了全球第二大体育营销公司盈方体育、全球极限运动铁人三项等优质资产。

在谈及中国财团收购意大利老东家的股份时，前广州恒大主帅里皮表达了积极态度。他表示，“这是一件伟大的事情，他们（中国老板）都是有野心的商人，能夺冠就想在国际上扬名，5000万欧元对他们来说不算什么。当我带领广州恒大夺得亚冠冠军的时候，球队主席高兴得都快疯了，因为能战胜日本人、韩国人和澳大利亚人夺冠是一件非常自豪的事情。”

海外收购具有前瞻性

在北京大学中国体育产业研究中心秘书长郭斌看来，百年老字号国际米兰俱乐部将为苏宁的品牌输出、国际化提供支撑。同时，对于已经在国内足球领域布局的苏宁而言，收购国际米兰也有利于其整个足球产业布局。

同济大学体育系教授、上海申花足球俱乐部技术总监吴金贵也对苏宁收购国际米兰给予了高度评价：“不管怎样，这对中国足球来说绝对是一件好事，国际米兰毕竟是百年豪门，他们的管理模式和经营思路肯定是远远领先于刚刚起步的中超联赛。中国资本在收购海外俱乐部时，可以切身感受欧洲足球俱乐部先进的管理，并将学到的东西付诸实践。”

对于中国资本来说，足球绝对是扩大商业影响力的最佳载体。“老板们很聪明，不会做傻事。对于扩大一个企业的影响力，没有什么比足球更合适、更受欢迎了。”吴金贵说，中国资本的海外收购，是意识超前的表现。“很多人会问，全世界的足球俱乐部都不赚钱，我们为什么还要去收购，当傻子？我觉得，老板们把公司做得这么成功，都是聪明人，他们的团队也出去考察了，收购是双赢。”

由于中超联赛成本过高，收购海外俱乐部甚至带有“借外资扶持内部”的色彩。吴金贵认为，中超联赛如今虽然热度不减，但在运营上还是存在一些不完善的地方。虽然欧洲五大联赛的俱乐部也普遍处于亏损状态，但其转播权收入、比赛日收入以及衍生品收入，已经可以让俱乐部的运营非常健康，甚至实现盈利。中超联赛计划成立职业联赛，未来肯定会越来越好。收购海外俱乐部将为中超联赛未来的运营提供借鉴。

吴金贵也表示，苏宁收购国米股份，也体现了意大利足球的一个反思。“90年代意甲是世界顶级联赛，如今英超、德甲、西甲的竞技水平和经济收入都远远领先于意甲。”他表示，意大利传统的家族式投资，在如今国际化的资本面前，根本没有竞争力。“尤文图斯是意大利最早的股份制俱乐部，至今仍是意大利最大的。其他家族式投资俱乐部，现在都想通了，不再惧怕资本。如果是十年前，就算中国资本愿意投更多的钱，傲慢的意大利人也未必愿意卖掉手中的股份。”