体育大生意第 1723 期：2019 年 2 月 18 日-24 日全球体育营销事件汇总

体育商务第1723期，欢迎关注领先的体育产业资讯平台

全球体育营销事件TOP10。我们对过去一周全球最重要的体育商业信息进行了最详尽、最高效的整理，包括企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事举办权等，盘点出过去一周国内外体育营销事件TOP10，为您提供专业的参考意见。

欢迎大家关注并提供宝贵建议，可留言或来信咨询（邮箱地址：）。以下是2019年2月18日至2月24日全球十大体育营销事件及未入选事件汇总。

10.昆仑决与西瓜视频达成独家线上版权合作，将免费呈现赛事内容

2月21日，昆仑决正式宣布与西瓜视频达成合作，授权西瓜视频作为独家网络视频播放平台，即日起《昆仑决》将在西瓜视频免费向观众呈现。

未来，昆仑决将在西瓜视频独家播出2019昆仑决世界搏击冠军赛系列赛、昆仑决搏击俱乐部职业联赛，覆盖赛事全程及赛后视频内容，昆仑决江苏卫视周播节目也将在西瓜视频独家更新。

9、伊藤义信成为国家体育总局小球中心冰壶项目服装赞助商

2月21日，国家体育总局小球运动管理中心与伊藤爱（北京）体育用品有限公司（简称伊藤爱）在京举行服装赞助签约仪式，国家体育总局小球运动管理中心向伊藤爱授予“国家体育总局小球运动管理中心国家冰壶交叉训练队服装赞助商”和“国家体育总局小球运动管理中心官方合作伙伴”证书。

据了解，这是该公司继赞助中国冰球协会中国男、女冰球队后，再次赞助小球运动管理中心跨专业冰壶国家集训队。

8.与NBA达成合作，获得比赛精彩片段转播权

2月19日，NBA近日与达成版权合作，包括NBA夏季联赛、WNBA、G联赛以及NBA 2K联赛，常规赛和季后赛的比赛回放、精彩片段都可通过Watch观看。

NBA包括球队和球员在上拥有4亿粉丝，此次合作将极大方便用户观看和传播新闻。此外，NBA每周都会在上举办“Watch Party”活动，让全球篮球迷在观看比赛精彩片段的同时，还能实时互动。

7.跨界营销！雷克萨斯与耐克联手打造纯白轮胎

2月19日，在近日举行的纽约时装周上，知名汽车公司雷克萨斯宣布将与耐克合作，以耐克经典款空军一号为原型，为雷克萨斯UX车型设计一套全白轮胎。

这款白色轮胎十分抢眼，上面的花纹取自Air Force One的鞋面和鞋底，此外还在轮胎的侧壁印上了“AF1”的字样。

6. 雅高集团成为巴黎圣日耳曼足球俱乐部胸前广告赞助商，每年价值 5000 万欧元

2月21日，巴黎圣日耳曼官方宣布雅高集团成为俱乐部顶级合作伙伴，双方签署多年期全球合作协议。据法国媒体报道，这份赞助合同的金额将达到每年5000万欧元。

此前，巴黎圣日耳曼的胸前广告赞助商为阿联酋航空，赞助金额约 3000 万欧元。雅高集团是法国知名酒店品牌，在全球 100 个国家拥有超过 4200 家酒店和 25 万名员工中超上港足球直播视频，会员人数达 2.65 亿。除了雅高，巴黎圣日耳曼还正式公布了其广告主——知名邮轮公司 MSC。

5、阿迪达斯与天猫达成全面合作，更多重磅新品将登陆天猫

2月19日，阿迪达斯与天猫宣布达成全面战略合作伙伴关系，双方将在新品发布、新零售、消费者运营、新品创新等方面展开深度合作，提升品牌运营效率和消费者体验。

作为开端，阿迪达斯与天猫将于2月21日启动天猫超级品牌日活动，并将首次在天猫旗舰店首发2019年新款跑鞋。同时阿迪达斯表示，在天猫首发新品将成为集团全球新品发布的战略重点中超上港足球直播视频，未来阿迪达斯三大产品线跑鞋、篮球鞋、足球鞋的重磅新品都将在天猫首发。

4、乔丹体育签约3X3金联赛合作伙伴，助力赛事覆盖150个城市

2月21日，全球最大的三对三篮球赛事——3X3黄金联赛即将迎来第五赛季。赛事开始前，赛事主办方新浪体育举办了2019年合作伙伴大会。会上，乔丹体育与新浪体育签约，成为该赛事顶级合作伙伴。

新赛季，20多个省级赛事合作伙伴将与新浪体育携手拓展3X3黄金联赛，在各自省份开展3X3黄金联赛省级赛（SGLP）和3X3黄金联赛积分赛（SGP）。在各合作伙伴的助力下，2019年3X3黄金联赛预计将覆盖150个城市，吸引3万支队伍、12万名参赛选手。同时，新浪体育还将加大赛事推广投入，升级娱乐营销手段，将赛事微博话题阅读量提升至100亿以上。

3、优必选与曼城母公司宣布联合收购四川九牛，未来或将独立上市

2月20日，优必选机器人、城市足球集团、中国健腾体育产业基金在成都联合举办发布会，宣布合作收购四川九牛足球俱乐部，三家公司共同成立四川优必选城市体育产业发展有限公司，希望九牛俱乐部未来能够独立发展、独立上市。

与以往“金子为王”、“花钱买大牌”的中国足球投资模式截然不同，优必选+城市足球集团+建腾基金更像是科技时代的足球新物种。他们要以赛事和科技作为“双技驱动”，构建从大众儿童教育、到青训、再到俱乐部赛事的金字塔模型。“自下而上”和“自上而下”双轨并行，为四川足球构建强大造血系统，助力中国足球腾飞。（见：）

2、苏宁易购与PP体育推出中超联名会员中超上港足球直播视频，新赛季将打造中超城市文化

2月21日下午，PP体育在南京举办2019赛季中超联赛战略发布会，苏宁易购&PP体育中超联名会员在发布会上正式上线。据悉，联名会员不仅可享受免费观赛240场中超联赛的重磅福利，在观看直播的同时，还可享受苏宁易购专属升级服务。

PP体育还针对2019中超赛季推出了“为城而战”的主题。在线上，PP体育将构建具有城市属性和地方特色的球迷社群，让各支球队的球迷拥有自己的专属位置；线下，通过苏宁小店、苏宁影城等苏宁集团丰富的资源，打造影院观赛、中超球迷会员日、中超球迷百城计划等活动。（详情见：）

1、中超冠军上海上港第四度携手上汽，赞助2019赛季总金额达1.5亿元

2月19日下午，上汽集团与上海上港足球俱乐部战略合作媒体沟通会在上汽荣威智慧广场举行。会上，上汽集团总裁陈志新与上海上港集团总裁严军签署了合作谅解备忘录，这也意味着双方正式开启第四个赛季的战略合作。据悉，2019赛季上汽集团对上海上港足球俱乐部的赞助总额约为1.5亿元。

2018年，上海上港队仅电视直播的中超、亚冠、足协杯比赛就达385场（包括直播、录播、重播），累计观众达1.37亿人次。上汽集团通过球员球衣品牌广告获得了巨大的品牌曝光机会，据权威评估机构统计，2018年双方品牌合作价值超过2亿元。

国际体育营销摘要

◆ 可口可乐成为《守望先锋联赛》官方软饮料赞助商

2月18日，可口可乐宣布成为《守望先锋联赛》官方软饮料赞助商。此次合作的具体细节尚未披露，但据悉这是一份为期三年的合同。继丰田、T-、惠普和英特尔之后，又一全球知名品牌与《守望先锋联赛》达成合作。

◆ Cloud 与金州勇士队达成合作协议，成为球队官方云服务提供商

2月18日，金州勇士队宣布与谷歌云达成合作，据悉，协议还涉及勇士队即将启用的新主场大通中心，谷歌云将成为勇士队官方云服务提供商，谷歌云将接管勇士队和大通中心的移动应用程序和数据库。

根据协议，勇士队和大通中心将与谷歌云团队合作，分阶段在场馆实现无缝技术集成，并不断探索利用谷歌云服务的新机会。

◆ 万豪正式成为曼联全球合作伙伴，将为万豪旅享家1.2亿会员提供曼联专属体验

2月20日，万豪国际与英超豪门曼联联合宣布了一项多年合作计划，双方正式结成全球合作伙伴关系，曼联将为万豪旅享家1.2亿会员提供千载难逢的足球体验机会，包括为万豪旅享家会员提供在比赛日成为曼联主场播音员或球队装备经理的独特体验。

◆ Umbro成为非洲三足协合作伙伴 将为国家队提供装备

2月20日，茵宝宣布与埃塞俄比亚、津巴布韦、博茨瓦纳足协达成合作协议，将为这三个非洲国家的国家队提供比赛及训练装备。

短暂的混乱之后，茵宝在足球市场上开始复苏，除了赞助国家队外，茵宝还成功签约了数支非洲俱乐部球队，其中包括赞比亚冠军ZESCO、肯尼亚球队AFC，以及非洲大陆最成功的俱乐部之一阿尔阿赫利足球俱乐部。

◆英国足协与保险集团Aviva达成合作协议，每年赞助金额超600万英镑

2月21日消息，近日，据英国媒体报道，全球第五大保险集团英杰华（Aviva）与英格兰足协达成赞助协议，成为英格兰足协顶级赞助商，而且赞助金额较之前大幅增加。

此前，英足总曾与沃克斯豪尔有过 7 年的合作关系，据报道，这家汽车制造商每年提供 600 万英镑的赞助。除了赞助英足总，英杰华还与英国橄榄球和田径队合作，也是目前英格兰冠军联赛排名第一的诺维奇队的顶级赞助商。

注：本文所用图片来自网络

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