体育大生意：2018 年 7 月 9 日-15 日全球体育营销事件 TOP10 汇总

体育商务第1499期，欢迎关注领先的体育产业资讯平台

全球体育营销事件TOP10。我们对过去一周全球最重要的体育商业信息进行了最详尽、最高效的整理，包括企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事举办权等，盘点出过去一周国内外体育营销事件TOP10，为您提供专业的参考意见。

欢迎关注并提供宝贵建议，可留言或来信咨询我们的邮箱（）。以下是2018年7月9日至7月15日全球十大体育营销事件及未入选事件的汇总。

10. Harry's 1982 成为马德里竞技队正装和休闲装赞助商

7月10日消息，2018-2019赛季，西班牙男装品牌Harry’s 1982将成为马德里竞技队球员和教练组的正装和休闲装赞助商，Harry’s 1982取代了自2013年以来一直与马竞合作的时尚品牌。

哈里斯1982执行董事德尔瓦列先生表示：“新的挑战需要以决心和积极的态度去面对，唯有如此，我们才能克服障碍，继续前行。不断成长，超越自我，马德里竞技的这种竞技精神，也是哈里斯1982一直坚持的理念。”

9.招商银行成为尤文图斯赞助商并发行两张联名信用卡

7月13日，招商银行近日与尤文图斯足球俱乐部联合推出联名信用卡。据了解，此次合作是招商银行首次与欧洲五大联赛顶级足球俱乐部联合发行联名信用卡。此外，招商银行还成为尤文图斯足球俱乐部的区域合作伙伴（）和赞助商。

据悉，此次发行的信用卡共有银联和VISA两种类型，其中银联版背景为浩瀚星空，中间印有尤文图斯队徽，简洁大方。

8.法国高端男士护理品牌Axel正式赞助PSG.LGD Ti8

7月13日，中国电子竞技俱乐部PSG.LGD再签约国外顶级品牌，法国高端男士护理品牌“Lynx”将成为巴黎圣日耳曼足球俱乐部的新赞助商。

原文如下：#DOTA2##TI8国际邀请赛##势不可挡# 如果说Ti8是一场狩猎与征服的比赛，那么还有什么能比追逐胜利更让人兴奋呢？继法国足球豪门巴黎圣日耳曼之后，又一个来自法国的高端男士护理品牌“猞猁灵诗”@Lynx，成为PSG.LGD官方冠名赞助商。在猞猁的加持下，场上攻势不减，场下魅力更足！Ti8势必“风头正劲”，让我们#ALL In LGD with Lynx#一起来吧！

7、曼联正式签约厨卫品牌科勒成为球衣袖子广告赞助商

7月12日，英超豪门曼联俱乐部正式宣布，签约美国厨卫品牌科勒作为球队袖标赞助商。

新赛季，科勒的标志将出现在曼联球衣的袖子上。这是英超联赛宣布2017-2018赛季参赛俱乐部可以签约袖子广告赞助商后，曼联签约的首个袖子广告赞助品牌。曼联与科勒的合作还包括比赛日活动的推广、俱乐部相关设施的升级、慈善项目的合作等。双方并未透露合同期限和价格细节。

6、世界短池游泳锦标赛年底将在杭州举行，赞助金额已达1600万元。

7月12日消息：近日，2018年第14届国际泳联世界游泳锦标赛（25米）首批赞助投资公司签约仪式在杭州举行，本次比赛吸引了众多企业参与赞助。

据悉德甲直播版权，首批签约的赞助及投资企业包括中国电信、利亚德光电、农夫山泉、波司登、伍峰等，赞助形式包括基金、通信技术服务、产品等，赞助金额共计1600万元。

5、中体卡业成为中超球星卡官方独家开发及运营合作伙伴

7月9日，中体卡业（北京）体育文化产业有限公司宣布与中超联赛有限公司达成合作协议，正式成为中超联赛官方球星卡独家开发运营合作伙伴，中体卡业将携手中超联赛推出“中超”球星卡。

这不仅是中超联赛首次发行官方球星卡，也是中国足球联赛时隔17年后再次推出官方球星卡。上一次国内联赛官方发行球星卡还是在2001年的甲A时代。双方合作后首张“中超”球星卡预计于今年9月正式发售。

4、ASICS与国际残奥会签署顶级赞助协议德甲直播版权，将为发展中国家的队伍免费提供运动装备

7月10日，日本运动品牌亚瑟士（ASICS）宣布与国际残奥会委员会（IPC）签署顶级赞助协议，双方将合作至2020年，协议金额尚未披露。

根据协议，2019年，亚瑟士将为国际残奥会下的游泳、跳水、射击等项目提供运动装备；从2020年开始，除了在2020年东京残奥会期间为运动员和工作人员提供正式服装和鞋类外，亚瑟士还将向60多个发展中国家的合作伙伴免费提供训练和比赛装备。

3、匹克成为比利时奥委会官方合作伙伴，将携手东京奥运会

7月9日，比利时奥委会在布鲁塞尔举行新闻发布会，宣布与匹克体育达成战略合作伙伴关系。今年10月的阿根廷青奥会、明年的明斯克欧运会以及两年后的东京奥运会，比利时代表团都将穿着匹克设计制造的专业装备登上奥运领奖台。

2. 阿迪达斯与教育部签署新三年合作备忘录，涵盖足球和篮球

7月11日，阿迪达斯与中国教育部宣布继续深化合作，在已有成功合作的基础上，未来三年共同致力于进一步推动中国校园体育发展，推动青少年体育交流活动。

阿迪达斯将支持青少年足球和篮球联赛、常规赛事、精英训练营等赛事和活动，此外，阿迪达斯还将继续利用其丰富的全球资源和经验，推动体育教育创新，助力教练培训。

1、PP体育拿下德甲5年独家版权，开启足球IP运营新时代

7月9日，PP体育与德甲联赛在北京举行战略合作发布会，双方正式宣布达成2018-2023赛季五年独家全媒体版权合作。从2018-19赛季开始，PP体育将独家拥有德甲联赛在中国大陆地区的转播权及版权发行权，包括电视、互联网、新媒体、OTT等媒体渠道。在联赛的助力下，新赛季德甲联赛的部分比赛也有望继续在央视播出。

据悉，PP体育将依托自身足球基因和版权内容，围绕直播+点播、互动、资讯、短视频、球迷社区、衍生周边等，为用户提供更加丰富立体的沉浸式服务。2018年8月24日至26日，德甲联赛将迎来新赛季首轮比赛。（详情见：独享德甲版权5年！风起云涌的足球版权界，PP体育再度捍卫领先地位）

国内体育营销综述

◆ 驴妈妈成为国际米兰中国区官方旅游合作伙伴，希望开拓国际市场

7月9日消息：近日，国际米兰足球俱乐部在上海举行新闻发布会，宣布驴妈妈旅行网成为俱乐部中国区官方旅游合作伙伴。

据悉德甲直播版权，驴妈妈希望借助国际米兰开拓体育旅游线路，在国际市场树立品牌，实现国际化战略。国际米兰希望通过合作打造一条独特的足球旅行线路，让更多中国球迷来到梅阿查球场观看意甲、欧冠比赛，同时对俱乐部有更直观的了解。

◆ 腾提渡体育获得哈素海草原马拉松独家运营及推广权

7月10日消息：近日，2018内蒙古哈素海草原马拉松（以下简称“哈素海马拉松”）公布运营单位招标结果，腾提度体育成为本次赛事独家运营推广机构，将全权负责本次赛事的赛事管理及版权开发。

◆ 康益健集团成为国家体育总局训练局赞助单位

7月11日，康益健集团近日成为国家体育总局训练局赞助商，为进一步推动全民健康，国家体育总局训练局与康益健集团联合举办“健康中国冠军与你同行”2018强脊防慢病公益推广活动启动仪式，努力将健康生活方式带进千家万户。

◆ 倍科推出国际米兰典藏版冰箱，成为国际米兰中国区指定冰箱合作伙伴

7月14日，Beko倍科正式成为国际米兰中国区指定冰箱合作伙伴，并发布Beko倍科国际米兰典藏版冰箱。国际米兰传奇门将托尔多也通过视频，为新品发布会和中国蓝黑军团送上祝福。

全新发布的Beko倍科国际米兰冰箱设计以国际米兰球衣为灵感，注入足球基因：机体整体采用的珠光白色外观给人以静谧、稳重的印象，而门上蓝黑色的线条则如同跳跃的精灵般灵动多彩，再加上国际米兰与Beko倍科的组合标识，整体设计浑然一体。

◆ 美联国际教育集团成为国际米兰官方合作伙伴

7月14日，美联国际教育集团与国际米兰足球俱乐部达成战略合作，美联国际教育集团成为国际米兰足球俱乐部官方合作伙伴。

国际米兰足球俱乐部名人堂球员、世界足球先生、美联集团品牌大使洛塔尔·马特乌斯受邀出席签约仪式。签约仪式上，美联国际教育集团品牌总监冯伟涛先生和马特乌斯先生作为双方代表互相赠送球衣，象征着长久的合作与友谊。

注：本文图片来自网络