比尔盖茨也在玩的匹克球，为何能成为中产户外运动新宠？

2月，北京首家室内匹克球馆开业，突出的推广点是“适合初学者”、“风靡北美”。人气如何形容？类似于国外中产阶级的“广场舞”。

我赌5块钱，这个东西最终会出现在小红书上，标题是“女生打泡菜球应该穿什么？”

什么是()？简单来说，就是用大乒乓球拍在双羽毛球场上打塑料洞球，与网球类似。

但在某些方面，它与广场舞有些相似。

小球的“嘭嘭嘭”的噪音，以及与其他球类运动的竞争……如今，投诉信如雪花般飘落，迫使北美一些小镇实行“限流”，让爱好者只能玩在规定的时间内玩匹克球。

比尔·盖茨打匹克球

这项草根运动如何成为中产阶级的时尚选择？对于一项新兴运动，品牌将采取哪些新举措来赚钱？当这项运动开始在中国流行时，这些会有所不同吗？带着这些问题，氢商编辑花了一个下午的时间在北京第一家健身房打泡菜球来推广泡菜球。

01《玩才是最重要的》

1965年，这项可以室内室外进行、全民参与的运动被发明时，因其运动量较低、运动强度较低网球裙放球的结构图，被嘲笑为“老年版网球”、“穷人版网球”。设备价格（与网球相比）。但近两年，它也获得了一些奢侈，成为新的摇钱树——比尔·盖茨、莱昂纳多·迪卡普里奥、卡戴珊姐妹、艾玛·沃特森等人都在社交媒体上分享了自己的打球过程。国际匹克球联合会( IFP）还打算将这项运动推广到2028年奥运会……

当然，最精明的时尚品牌也不会忽视其中的商机。当他们发现女孩们都穿着网球裙打匹克球时，他们喊道：“必须有个性化的服装来区分我们打匹克球的人和打其他球的人。” Fila、Nike等品牌都在销售服装，一些设计师也开始尝试定义“裙子”的新概念（虽然下面这一款似乎不太适合运动）。

时装设计师 Norma 设计的 连衣裙

为了推销这些“哭着卖”的产品，泡菜球活动的包装不能含糊。从我们的经验来看，年轻人所渴望的放松感已经被这个运动抓住了。基本没有接触过球拍运动的两位小编，通过户外运动俱乐部预订了一次匹克球体验，需要一定的心理建设。问了N个问题后，我得到了一个令人惊讶的答复——我不仅不需要买球拍和球，还可以让人帮我拍照。

人均198，共396（比网球稍便宜，大众点评上的网球课大多徘徊在150-200元/小时左右），两位氢商编辑获得匹克球世界门票1小时辅导+1小时免费游玩和我们一起被小红书吸引的还有两个女孩。去了之后，我进一步发现这项运动的“非正式”和“休闲”属性非常明显。教练最关心的是我们能不能“享受”。

如果你小时候有过随校队训练或者准备体检的经历，你心里可能会有一个深刻的印象，你属于一位对技术目标极其严格的体育老师。但教我们泡菜球的老师似乎有一个核心目标，那就是推广“泡菜球式”的生活方式和乐趣。

体验课在老师介绍场地和设备中拉开帷幕。匹克球场的面积为6.，与双打羽毛球场相同。因为1965年匹克球发明的原因是发明者想和家人一起去羽毛球场打羽毛球，但找不到羽毛球，只好换球拍和球来打。

不过，我们所在的场地，分界线有些不同。或许是担心国内匹克球市场不够火爆，这个场馆还经营儿童网球项目。因此，儿童网球场用实线绘制，匹克球场用虚线填充。

图片来源维基百科

氢能商业编辑摄

塑料泡菜球有 26-40 个孔，重量超过 20 克。泡菜球拍就像一个更大的乒乓球拍，也像外国盛放熟食的案板。根据老师的指点，我们手中的球拍是国内工厂生产，国外品牌贴牌销售的。

当然，也有一些品牌已经出局了。例如，浩方集团与东莞碳纤维板制造商明轩合作打造的匹克球拍品牌，已成为亚马逊美国网站匹克球拍品类列表的常客。这个品牌的诞生绝非偶然。老师一边挥舞着球拍，一边向我们介绍，早在几年前，广州、深圳、大连等沿海城市就在推广泡菜球。就在前段时间，2月11日，首届粤澳横琴泡菜球亲子赛刚刚结束。

但北京泡菜球圈起步较晚，场馆2月份才开始运营和推广泡菜球。但据老师说，他们“雄心勃勃”地试图举办匹克球锦标赛。

花了几分钟听了背景介绍后，我了解到这项运动在中国并没有那么冷门，我的锻炼热情似乎也因这种“关联感”而高涨。像教程中那样像菜刀一样握住球拍，练习正手和反手击球。不过，无论多么“容易上手”，还是有一个过程的。球打不着，到处捡，我们真的很尴尬。

练习了几轮纠正球的偏转和握拍发力后，老师突然想起一件事，说道：

“我忘记了一个重要的部分。”

我还没自我介绍呢。

这是她今天的第四节泡菜球课。连饭都顾不上吃饭的老师忙得不可开交，这会儿才加上了介绍：“我是宁宁老师，这里的教学主任，负责网球。”教成人班，现在还负责泡菜球的开发。我们都是年轻人。如果您有任何商务合作建议和推广想法，请致电我们。 ”

宁宁老师非常关心年轻顾客的玩法创意。在随后的教学和规则讲解中，也有不少触及年轻初学者的衣着、社交、情感需求的话语：

”（示范秋千姿势）我还是希望大家的动作能优雅一点，飘逸一点。那你看，（以后）你穿小裙子到这个站的时候，（大家都会说）小女孩的动作真是美丽又潇洒！”

“别担心你能不能玩好。现在你开始玩了……如果你来这里玩得开心，你就必须玩。”

“随着你对这项运动了解得越来越多，玩得越来越多，你就会感受到不同的玩法。你想学就学，不想学就找朋友玩。”

回春是匹克球的一个新功能。美国匹克球协会2021年的数据显示，它仍然是一项老年运动。核心球员平均年龄47.5岁，其中约三分之一是65岁以上的球员。然而现在，增长最快的年龄组是18-54岁。它会被一些户外俱乐部包装成一项潮流运动，以吸引像我们这样沉迷于小红书的女孩。也会纳入上面提到的亲子活动中进行宣传。在泡菜球氛围浓厚的深圳，甚至还有针对毛孩子家长的“宠物泡菜球”活动。

图片来源：小红书@nesia

当运动持续一个小时左右的时候，我们也意识到为什么这个运动在疫情期间如此受欢迎，成为品牌的新宠，进而向年轻消费者推广。首先，上手速度很快。两个小时的练习，足以让两个新手打出几个像样的球，来来回回打好几遍。其次，运动强度比网球低很多，而且还可以在室外进行，适合疫情期间在庭院公园休闲。第三个可以归因于名人效应。

当我们刚接触匹克球有点复杂的得分规则和发球权竞争时，卡戴珊一家和我们一样困惑，但这并没有阻止我们享受乐趣。

令人高兴的结果是显而易见的。课程结束后，一个女孩到前台询问长期泡菜球课程的费用，组织我们参观的户外运动俱乐部也前往那里洽谈更多的合作。

02 “只要能赚钱，潮流就去哪儿”‍‍

‍虽然泡菜球是否会在中国流行还不得而知，但去年北美的参与者数量翻了一番，这给了市场信心。毕竟后疫情时代的经济低迷已经成为突出话题，能够找到这样的“蓝海”自然足以让资本痴迷。

以核心单品为例。除了联名之外，塑料泡菜球的售价很难提高，但球拍的制作却大有学问。

根据我们的经验，教练使用的碳纤维球拍都是国产的，价格在5-600元左右。 “国外的泡菜球拍主要是在国内生产，然后运到国外贴上标签，价格可以翻倍，”教练指出，“就拿我的型号来说，在国外可以卖到几百美元。” “但我们用的是100元左右的PP塑料球拍，两款球拍对比后，我这个新手似乎除了轻一些之外，感觉不出其他的区别。”

艾玛玩匹克球

不管是1000还是100，匹克球拍都不便宜。因此，其背后的市场也更有利可图。根据《匹克球拍市场报告》，2021年全球匹克球拍市场规模预计为1.528亿美元，预计到2028年将达到2.561亿美元。目前全球主要制造商包括、、Sport等。

仅球和球拍不足以支撑“匹克球经济”。服装似乎更受品牌青睐。根据最新数据，到 2026 年，匹克球制服市场预计将增长 6.803 亿美元，仅 2022 年就达到 9.4%。相比球拍2028年才达到2亿的市场，匹克球服装业务对于品牌商来说显然更具吸引力。

品牌不会错过将任何运动变得复杂化、奢华化和个性化的机会。就像去年流行的飞盘、陆地冲刺、露营等小众运动一样，这些运动除了越来越受欢迎之外，也让很多穿搭变得流行起来。通过打造许多难以区分的核心和名人风格，年轻人心甘情愿地为潮流买单。

当然，如果泡菜球装能成为一种潮流那就更好了。因此，匹克球一进入国内就被贴上了“中产阶级”的标签，并利用比尔·盖茨等富人作为噱头。它仿佛在暗自告诉年轻人，“虽然这辈子不能致富，但你可以来这里。”玩匹克球，感受致富的快乐。如果你不能穿同样的风格，至少说明你了解这种生活方式。”

出处：《了不起的盖茨比》

现在，各种时尚或生活方式品牌已经开始试水匹克球服装。

阿迪达斯在其网站上有专门的“”类别，主要销售运动鞋、polo衫和背心； Fila 有泡菜圆领和荷叶边短裤； Marks & has 泡菜球袋； J.Crew推出匹克球专用产品；甚至连靠卖女士瑜伽裤而出名的人也来短暂参加过。虽然“”没有出现在产品类别中，但也出售非常相似的服装。

对于女性消费者，品牌现在将重点放在泡菜裙上。事实上，你很难区分这种裙子和网球裙的区别。 《纽约时报》指出，匹克球裙和网球裙的主要区别在于：“与网球裙的连体式风格相比，匹克球裙是分开的，暴露在肚脐上，更短，更活泼。”

77岁的美国时装设计师诺玛·卡玛利（Norma）为其品牌2023年春季系列设计了一款名为“ Skirt”的服装。她将这款“超迷你”连衣裙描述为贴身无袖款式，配有内置连体衣，下摆长度刚好遮住臀部。

匹克球裙的颜色总是非常鲜艳大胆，这可能和球员的经历有关。许多球员都是经历过 20 世纪 80 年代黄金岁月的婴儿潮一代，匹克球给了他们又一次重返球场的机会。 “因此，有些人倾向于穿着活泼的衣服来表达他们对这项运动的热情。许多衣服都融入了霓虹灯和其他饱和的颜色，让人回想起 20 世纪 80 年代的风格，”职业匹克球协会排名第一的匹克球教练兼球员西蒙·贾丁 ( ) 说道巡回赛女子单打巡回赛。

时尚圈也将和复古紧密结合在一起。穿着轻薄的匹克球裙，在沙滩上用网打几轮球，虽然不知道是否能给消费者带来青春活力的梦想，但时尚圈认为这样的产品结合了复古、老钱和活力。球类运动充满了爱好者。

《GQ》时尚编辑吴杨一 (Yang-Yi Goh) 表示，这是“万无一失的成功秘诀”。

这是品牌的成功还是消费者的成功？与与网球无异的匹克球裙相比，我们真的需要这样专门的服装吗？

不知道从什么时候开始，每当一项小众运动流行起来，相应的潮流穿搭就会出现。

以去年大受欢迎的飞盘为例。 《2022年年轻人时尚运动报告》显示，飞盘已经超越滑板、自行车，成为最受年轻人欢迎的时尚运动。飞盘以其门槛低、使用方便、社交属性强等特点，吸引了大量年轻女性参与。在小红书上，女玩家穿着瑜伽裤和紧身衣发布运动照片成为当时的一种潮流。

《每日人物》认为“飞盘让瑜伽裤流行起来”。除了玩飞盘之外，瑜伽裤已经离开健身房，开始出现在地铁站和办公室，成为常见的生活和通勤服装之一。

正是在这个契机下，售价数千元的瑜伽裤成为了中产女性的“必备裤”。 2022年7月，他们以374亿美元的市值超越阿迪达斯，成为全球第二大运动品牌。 ，仅次于耐克。然而，目前国内飞盘行业除了销量之外一无所有。商业模式单一，依靠网红和时尚品牌，难以突破小众并实现持久发展。

还有滑雪。我们曾经写过一篇关于（雪地时尚）的文章。受冬奥会和潮流的影响，滑雪现在越来越受到年轻人的喜爱。与此同时，雪地风格的服装也开始流行，这种服装最初是为雪上运动而开发的。

但随着滑雪装备设计感的不断强化和时尚人士的加入网球裙放球的结构图，这种“为了冬天不显得臃肿，在视觉保暖的基础上增加皮肤暴露”的穿搭已经开始脱离滑雪，进入日常生活，成为营造冬季氛围的重要元素。 “每个组成项目都有一个标志性品牌。”比如，泫雅冬季经典造型中出现的这双雪地靴就是Moon Boots。

与户外运动相关的趋势是（ trend）。徒步、登山、露营是前几年被中产阶级垄断的户外运动。近年来，在社交媒体的影响下，它们开始成为一种趋势。根据谷歌去年10月份的搜索数据，搜索指数攀升至历史峰值，几乎是8月份的2.2倍，较5月份增长了614%。

图片来源：小红书@朱亚飞是小包饭

“如果你住在纽约这样的城市，热爱露营，但一年只能露营两次，那么穿上它们就像插上一面旗帜来表达这种态度，即使你从未真正体验过网球裙放球的结构图，”设计师指出。这面“消费旗”重振了The North Face、和中年三宝Arc'teryx。

可见，虽然无论是飞盘、露营还是如今的匹克球，我们都很难解释相关的服装和运动是否让更多消费者熟悉，或者服装是否因运动而产生。但为什么每项流行运动都有自己的特色呢？

“只要有观众，有赚钱的机会，时尚就会走向任何地方，”吴说。 “前一段时间很火的概念是NFT。从地下街头服饰品牌到高端时装公司，没有人想错过这一趋势。现在，匹克球已经成为发展最快的运动之一，因此时尚界正在努力追赶这一趋势。这只是时间问题。”

但对于普通消费者来说，我们真的需要这样专门的服装吗？

虽然生产裙子的品牌强调这条裙子比较活泼、独特，但这样的描述并不能掩盖它确实和网球裙没有什么区别的事实。

毕竟单看匹克球，它也和网球有同源关系。因此，NPD集团体育副总裁兼高级行业顾问马特表示：“制造网球服装和匹克球服装时的生产要求基本相同，但品牌现在可以利用匹克球的市场流行度来建立消费者认同。 ”

一些常规的网球裙套装

那么这些“专门卖给女性”的产品概念到底想卖给女性什么概念呢？运动起来更舒服？还是隐藏在蕾丝或鲜艳色彩背后的“粉红税”？

今年二月，老牌运动鞋品牌耐克因承包出售中产阶级女性的腿部和臀部而提起诉讼。因为“首次为女性设计”的新款跑鞋是抄袭的。 [女性专属运动鞋] 这个概念已经争论了近 50 年。遗憾的是，从1985年艾美奖红毯上展示的第一双真正的女士运动鞋到今天的被告，仍然没有什么本质意义。突破。

品牌把鞋子设计得越来越好看，从尺寸上来说，更适合女性的脚型，但从运动性上来说，他们用一双小运动鞋来区分女性。

“在更激烈、更硬核的运动中，缺乏专门针对女性的设计——那些女性专用的鞋不适合长距离跑步。”例如，2016年，阿迪达斯推出了一款女子跑鞋Pure Boost X，当时被称为“Boost”。 “泡沫鞋底”是一项黑科技，但这双鞋却跑不了多远。

Puma鞋类创新经理Laura也承认他们在女性专属运动鞋方面缺乏性能：“从性能鞋的角度来看，大部分研究都是针对男性进行的，所以在很多领域，我们还不了解女性。你需要什么？”所以我们只能从尺寸和脚型入手。

可见，这些尝试通过运动来销售服装的品牌的经济价值似乎远高于女装业务。

更不用说这些以女性为目标、由女性消费者买单的企业最终名声不佳。与去年的飞盘一起流行的概念有“飞盘园”和“山园”。年轻女性穿着凹形瑜伽裤的照片被批评为边缘化。一些职业选手认为，这样的摆拍照片让山地运动文化不那么纯粹。

不过，潮流并不担心女性被骂，只要把钱装进口袋就可以了。在匹克球还没有大规模流行的北京，荀仔和嘴嘴穿着校服，打着匹克球，享受着简单的快乐。对于运动型的人来说，我们真的不需要那么多。

本文来自微信公众号，作者：寻哉&醉醉，36氪授权发布。