变化中的 700 亿产业：平民上马，贵族下沉，丁真赛马梦想背后的马产业

最近，一位名叫丁真的藏族小伙和他的小马“珍珠”频频登上热搜。微博网友称，一些选秀节目已经联系了丁真。但丁真在《四川观察》直播中表示，自己的梦想是当一名“赛马王子”。

丁真的赛马之情，是藏族、蒙古族等少数民族赛马文化兴盛的一个缩影。我们无法用数据来展现他们对赛马的热爱，但通过了解当地的赛马习俗，便可一窥究竟。

事实上，除了少数民族赛马文化兴盛，我国马产业在世界上也拥有相当大的优势。根据农业农村部、国家体育总局联合印发的《全国马产业发展规划（2020—2025年）》（以下简称《规划》）数据，2019年，全国马存栏367.1万匹，占世界总存栏的6%，位居第五位，马全产业链产值约700亿元。

然而，在我国大多数城市居民的日常生活中，能感知到这“700亿元产值的渠道寥寥无几，无非就是三个：影视综艺、休闲娱乐、马术培训。而真正让全民关注的马术运动，则要追溯到12年前北京奥运会的马术比赛。

北京奥运会马术运动的起源

2008年8月9日至21日，北京奥运会马术比赛在中国香港举行。8月份，香港的气温接近40℃。这次比赛不仅是首次在极度炎热潮湿的环境下举行的世界级马术比赛，也是央视首次直播奥运马术铁人三项比赛。同时，华天也成为首位“中国骑士”，这次比赛的重要性不言而喻。

华天在2008年奥运会上。

事实上，除了华天首次代表中国亮相奥运会之外，北京奥运会马术项目为何迁往香港也是当时民众关注的话题。2005年马术项目确定迁址香港后，中国马术协会曾在官方网站刊登新华社文章，向民众解释原因。

原来，从申办奥运会到奥运场馆筹备，由于一系列原因，中国至今仍未恢复在世界动物卫生组织（OIE）的合法权益。在OIE眼中，中国大陆是“疫区”，价值数千万元的马匹一旦进入疫区参加比赛，将永远无法返回祖国，这对参赛国和运动员来说都难以接受。

此外，如果马术比赛必须在北京举行，北京奥组委还必须设立“北京市特定马科动物无疫区”，即比赛场地周围35平方公里范围内不能发现其他马匹或有潜在传染性的马科动物，还要建设马匹医院、制定犬猫疾病控制策略、建立动物疾病预警系统等一系列繁琐的程序，无疑增加了马术比赛在北京举办的难度。

相反，远在南方的中国香港却符合这些条件——香港赛马业发达，能提供很多帮助。北京奥组委在权衡利弊后，决定异地举办。当时，香港成立了北京奥运会马术委员会，下设公司形式的执行机构——北京奥运会马术比赛（香港）有限公司，负责筹备工作。

为支持赛事，香港赛马会捐资8亿港元兴建场馆。华天的父亲、马术自媒体人华山也提到，“为期两周的奥运马术比赛花费约20亿元人民币”，其中北京奥组委出资5.9亿元。

最终，这场跨越2000多公里的马术比赛圆满落幕。但北京奥组委马术项目总监王强在回忆起此事时还是感叹：“我们最后决定在香港举办，其实还是有些遗憾的。如果在北京举办，肯定会大大提升内地的马术运动。”

2008年的王强（左一）。

马术训练担负重担

虽然马术培训早在上世纪80年代就在我国开始发展，但不可否认的是，北京奥运会马术比赛的转播让国内马术运动得到了进一步的发展，不少马术爱好者开始参与到产业的建设中来。吕新宇就是其中一位，2006年她回国创立了高端马具品牌ELLA。

ELLA 商店内部。

“我创办ELLA的时候，国内的马术俱乐部和比赛都比较少，这个很陌生。我觉得我们既然有这么深厚的马术历史文化，其实可以做得很好。所以我想通过ELLA，把马术文化分享给国内的大家。”吕新宇告诉懒霸体育北京儿童马术培训费用，刚回国的时候，她会邀请朋友去骑马休闲，偶尔会有人拒绝，因为觉得很危险。

或许是受到古装电视剧的影响，很多人对骑马的防护措施和装备并不了解。其实，目前国内的马具行业已经发展到前所未有的高度，国内马具品牌早已凭借性价比发挥出自己的优势。据国内马具连锁品牌“八尺龙马具”的一位门店经理向懒熊体育透露，近年来，来门店买马具的人越来越多，追求性价比。很多家长或者孩子来买防护装备是为了学习马术，性价比高的产品更符合他们的需求。

如今，国内也出现了一些国产高端马具品牌，像吕新宇这样因为热爱而进入这个行业的人还有很多，王强就是其中之一，在成为北京奥组委马术项目主任之前，她创办了北京天星调良马术俱乐部。

天星调良马术俱乐部成立于1999年，至今已有20余年历史。不过，据王强介绍，天星调良马术俱乐部并不是国内最早成立的马术俱乐部，早在上世纪80年代，国内就已经有2到3家马术俱乐部正式运营。

天星调良马术的教学业务采用会员制，收取年费。据王强介绍，随着近年来学习马术的人越来越多，传统的马术教学业务逐渐开始盈利，这也是天星调良马术的主营业务。

但近年来，俱乐部开始有意识地、定期地举办各种规模的比赛，因此每年都需要“靠传统业务和主营业务赚来的钱来支撑比赛”。可见，“马术培训”环节虽然开始呈现市场化、大众化的趋势，但其延伸的上下游产业的商业化程度依然堪忧。当然，从某种程度上来说，这也是国内小众体育的通病。

值得庆幸的是，马术培训项目尤其是青少年马术培训的火爆，无疑让马术运动得到了更广泛的了解和认可。目前，国内的马术培训以英式为主，以具有机构特色的内容为辅。一些知名俱乐部如天星调良马术，与英国赛马会（BHS）签约，取得其资质认证，引入其培训体系。

《马术》杂志发布的《2019中国马术产业发展状况调查报告》显示，2019年马术俱乐部会员年龄分布以青少年为主，其中儿童及青少年占总会员数的77%，平均俱乐部课时费为488元/课时；从区域分布来看北京儿童马术培训费用，马术俱乐部大多分布在华东、华北地区，其中华东占比32.48%，华北占比29.01%，这两个地区占全国马术俱乐部总占比的一半以上。这项传统上“贵族化”的运动，正越来越深入人心。

这也证明一个趋势：人均GDP越高的地方，马术运动越兴旺。在这些地区，也衍生出一些新的业态，比如商场单店的马术培训、结合语言或素质教育的马术培训等等。懒熊体育曾做过调查，发现武汉、杭州、重庆、上海等城市都有商场里的马术俱乐部，很多机构已经形成连锁趋势。

如今，马术训练已不再是狭义的技术训练北京儿童马术培训费用，而逐渐成为家长教育孩子的一种手段、人们的一种休闲方式。

截至2019年8月31日，全国马术俱乐部数量2272家，其中关闭112家，目前运营2160家，增长率为17%。自2017年以来，全国马术俱乐部数量一直保持两位数的增长趋势。可以肯定的是，随着一系列影视综艺节目的推广和曝光以及2022年亚运会的举办，马术培训行业还会继续增长。这个项目的发展必然会带动马业其他细分行业的崛起。

崛起，任重道远

虽然越来越多的人开始了解和参与马术运动，但阻碍其发展的问题依然不少。《规划》提到了马种资源开发利用不足、生产方式总体落后、产业链环节松散、市场培育不成熟等四大问题。其中，在马产业的上游，就存在三个方面——马匹质量问题。

业内人士告诉懒熊体育，虽然近年来国内马厩开始注重培育优良马种，但目前骑手的参赛马匹大多从法国、比利时、英国等国进口。国内较好的蒙古马、伊犁马等马种也各有特色，适合教导不同的人群。不过，这两个马种在高水平比赛中的表现还相差甚远。

这一问题一方面和国内畜牧业的繁殖习惯有关，国内散养马大多为自然繁殖；但在国外，每个品种马的父母、生日、血统等信息都是由一个机构统一采集和管理的，优良品种会相互交配，繁育出更优良的血统。

比如纯种马的耐力和爆发力更好，而有些马种则比较温顺。将这两类马的优势结合起来，可以培育出适合比赛的、体格稳定、赛马品质好的赛马。不过，该业内人士也表示，这样的培育往往需要几十年甚至上百年的时间，目前国内还没有这样的培育体系。

制约马术运动发展的原因远不止马匹质量问题。杭州博骏马场城西银泰城店长周洋认为，目前最大的问题还是“土地”。“开办马术俱乐部占地很大，同样的面积，如果开发商用作商业用地，会更值钱。从商业角度来说，开办马场的回报率没那么高，除非是真正的爱好者，或者有一定资本积累的人，否则很少有人会投资办马场。”周洋提到。

虽然上文提到华东、华北地区马术俱乐部和学员较多，但我国土地较多的地区是在中西部地区。日益稀缺的土地和日益增长的经济，让马术运动有了更多新的尝试，但也限制了马匹活动的空间。要解决这个问题，只能等待政策的改变。

在王强看来，国内马术运动要想有长远发展，当务之急就是要迅速建立起一套适合本土市场、社会环境和各项条件，同时又与国际接轨的体系。这样，无论是马术运动员、从业者、业余爱好者还是学生，都能在这个体系下得到应有的利益。

与其他行业的规则制定不同，马产业不仅要考虑“人”，还要考虑“马”。在国际要求中，马匹福利是一个非常高的原则，也是一个地区马产业健康运转的前提，这就需要规则制定者进行更多的考虑。

这也是马术行业至今尚未获得大量资本涌入的原因之一。对于一个处于上升阶段的行业来说，资本介入是好事，但必须遵守行业规则。在与马术从业者交流的过程中，懒熊体育最深的感受之一，就是不把马匹当成赚钱的工具，不把马匹当成流水线上的产品。

相反，他们与马的相处更像是同伴、朋友。或许在当下的社会环境下，所谓的“马匹福利原则”还不足以被大家接受，但试想一下，如果从业者违背马匹的意志和生理底线，滥用这一核心资源，他们又能为自己谋利多久呢？

不过，近年来，随着《快乐大本营》、《三十而已》等电视节目，或是丁真等流量明星对马术运动的推广，越来越多的人开始懂得如何正确使用马匹，并在马场度过周末。八仕龙马具店的店长也提到，由于店址位于郊区马场附近，周末也是店里客流量最多的时候。

《三十而已》中，顾佳劝说儿子学骑马。

我国对马术运动也一直在大力扶持：赛马运动被列入海南国家体育旅游示范区发展规划，武汉“东方马城”也逐渐成为国内赛马运动的新地标；值得一提的是，2022年杭州亚运会马术无疫区管控工作也已启动。从北京奥运会到杭州亚运会的过渡，无论是马术培训产业的增长，还是体育赛事对马术运动的关注度不断提升，或许都预示着这项运动正越来越被大众所接受。