WTA 年终总决赛 CCTV5 全程直播，李娜比赛收视率滑铁卢

小组赛全部在北京时间晚上10点开赛。李娜首轮对阵莎拉波娃的比赛，被WTA安排在第二轮午夜开赛。CCTV5频道总监江和平透露：“我们和WTA关系很好，所以通过邮件和他们协调了转播时间，看能否照顾到中国观众。WTA非常尊重我们，所以李娜最后两场小组赛都安排在晚上10点开赛，而不是深夜。这是我们努力的结果。”

然而，李娜的球迷只见证了两场失利，对此江和平十分惋惜。“这么低的收视率，体现了对李娜参加本次比赛的重视。就像一位专家说的：不想来就别来，来了就好好打！其实，李娜完全可以拼尽全力，她老公说，赢一场比赛就是完成任务，她也战胜过莎娃，但最后两场比赛她根本打不出来。解说员说，李娜连两个小时的练习都完成不了，中网练了半个小时就走了，这是练习吗？只是热身而已！李娜背负着精神包袱，性格又那么要强，常人根本劝不住她。”

别以为李娜的比赛收视率会是10%。事实上，在10月初的中网期间，李娜已经不是收视率的保证。江和平告诉记者：“中网是我们制造的一个信号，不管精彩与否，收视率都很差。中网期间，李娜首轮出局的比赛收视率最高，也只有0.25%。我们当时也预见​​到了这个结果，毕竟只是皇冠赛的一站，受关注程度不能和大满贯决赛相比。”

央视网球赛事收视率普遍较低

此次与江和平的对话，透露出了很多此前从未公开过的数据——李娜与斯齐亚沃尼的法网女单决赛，收视率超过10%，是今年CCTV5收视率最高的单项赛事。数据显示网球直播李娜，去年CCTV5收视率最高的赛事是南非世界杯德国队与阿根廷队的1/4决赛，收视率超过4%。

江和平坦言，不是所有网球赛事都能如此精彩。“除了李娜，其他任何一位网球选手，无论是彭帅、郑洁、费德勒还是纳达尔，收视率都不太好。李娜创下10%收视率纪录的第二天，我们转播了费德勒和纳达尔的法网男单决赛，收视率刚好超过0.3%。没有中国元素和观众相关性，从纯观赏角度看，收视率变化这么大。”

对于网球赛事整体收视率偏低的现象，江和平有这样的看法，“我们的网球赛事资源很多，但网球和高尔夫都是精英赛事，不是大众赛事，精英赛事的受众比较有限。我们最近转播的网球赛事比较多，特别是在国内举办的中网、上海大师赛网球直播李娜，甚至专门开辟了转播时间去支持，但我们的转播原则还是以大众赛事为主。”

2012年，CCTV5还会像今年法网之后那样，继续转播李娜的每一场比赛吗？江和平说：“在我们眼里，网球重要比赛第一层次是四大满贯，第二层次是WTA皇冠赛和ATP大师赛。目前网球直播李娜，我们拥有除温网之外所有重大网球赛事的版权。温网的版权目前在ESPN手里，ESPN和温网还有一年的合约，之后再看吧……”

跟风追李娜现象“降温”

不仅仅是游戏的收视率，从其他一些方面也可以看出“Na效应”已经“降温”。

“李娜夺得法网冠军的那个晚上，上海所有开放的餐厅、酒吧都看到了电视里的李娜，大多数人都在看李娜，而不是看网球。”上海网球123推广计划负责人李瑶说，今年夏天，全国各地的网球夏令营数量激增，想要进俱乐部练网球的孩子报名踊跃，但这一切都只是“李娜的一阵风”。

“我们家长曾经想过：李娜能做到，我们的孩子也能做到！但这个想法只持续了一个月到半年，就不得不面对现实。”一位家长告诉记者，他7岁的儿子在上海市徐汇区体校接受网球启蒙训练。“在网球上取得李娜那样的成功太难了，我们只是想让孩子接触这项时髦的运动。90%的小球员家长都和我一样的想法——网球远不是孩子的一切。”

上海网球队主教练齐宏坦言，李娜的成功并没有给他选拔队员带来任何直接好处。“我们面临的是二线和三线队员之间的脱节。家长认为球队实力不够强，球队认为家长顾虑太多。”

李娜夺冠后，上海网球场的预订量一度激增，但很快又恢复正常。一家网球中心的工作人员说：“我们的预订量和去年同期相比变化不大，都是老客户。如果说李娜夺冠有什么影响，那就是湖北要建一座李娜网球场，还来我们这里考察。”

不到半年，李娜比赛的收视率大幅下滑，但还是有不少球迷愿意买票一睹这位国民偶像的风采。在中网首轮李娜被淘汰的那场比赛中，能容纳1.5万名观众的钻石球场上座率超过90%。但在李娜被淘汰之后，豪华的钻石球场变得十分冷清，即便是决赛，上座率也只有50%。或许，这就是中国网球市场的现实……